Efterhånden som folks levestandard bliver ved med at forbedres, overvejer forbrugerne mere end blot pris og kvalitet, når de køber boligindretningsprodukter. De fokuserer i stigende grad på den merværdi, som brandet bringer. Med andre ord vokser forbrugernes brandbevidsthed dagligt; et møbel eller et badekar er ikke længere kun en hverdagsting, men afspejler også en persons smag og indre kvaliteter. Derfor er flere og flere forbrugere begyndt at foretrække mærkevarer, der værdsætter ikke kun deres funktionelle værdi, men også deres kulturelle og endda samlerværdi.
Kommentar: Stillet over for dette skift i forbrugernes holdninger er mærkeopbygning blevet et vigtigt våben for boligindretningsvirksomheder til at tiltrække kunder. For at opbygge et top-brand i branchen skal virksomheder fokusere på omhyggelighed og dybt undersøge produktets iboende værdi. Kun ved løbende og vertikalt at udvikle brandfordele og produktegenskaber kan virksomheder opnå større udvikling. På den anden side skal de præcist identificere deres målgruppe og opdyrke loyale kunder gennem brandkultur, produktkvalitet og fremragende service, der i sidste ende skal vejlede markedet.
